2023年全球市场上看2,500亿 艺术品线上拍卖 成兵家必争地

        线上拍卖成为兵家必争地,英国保险公司Hiscox与艺术研究机构ArtTactic发布「2018年线上艺术交易报告」,线上艺术交易额2017年达42.2亿美元,预计2023年增至83.7亿美元(逾2,500亿台币);其中,最受使用者喜爱的线上艺术平台首推佳士得,其次为Artsy、苏富比、Artnet、1stdibs,由3家纯线上平台与2家传统拍卖行主宰。

佳士得2017年线上销售成长12%,达5,590万美元,拍品平均成交价7,305美元;其中,参与网上拍卖的亚洲买家增加23%,拍品集中在亚洲艺术与奢侈品,网上售出的亚洲艺术成交额成长32%。

这股线上拍卖风也吹向台湾,帝图艺术副总经理刘家蓉表示,帝图去年起推出线上直播竞拍,每季参与线上人数约2,000人,来自网上竞拍的成交额占比10%,预计在第三、四季推出线上专拍,以50万元以下的的成扇、古玩、字画、珠宝等小件精品为主,锁定年轻、新进藏家。刘家蓉预估,未来1、2年网上竞拍成交占比将有翻倍成长。

刘家蓉指出,各家线上艺术平台往两方面发展,一是将正在犹豫观望的造访人流引进场,二是将单点打击的网上买家转变成具备再购忠诚度的长期藏家,而这两个方向都跟区块链等创新技术有关,也带动拍卖业整併科技业的风潮。

过去一年,Paddle8与瑞士科技公司The Native合併;ARTSTAQ推出「艺术股票交易所」;Bit2Art.com推出以比特币进行艺术品交易的数位平台;电影明星李奥纳多投资Magnus公司扫描技术,了解艺术品资料;艺术家Kevin Abosch区块链虚拟摄影作品「永远的玫瑰」在虚拟礼物赠送平台GIFTO以100万美元售出。

整体看,2011~2014年艺术线上荣景来自纯线上平台的贡献,主要受到创投资金与先行者优势的推动;2015~2017成长则来自参与投资数位时代的传统拍卖公司,如佳士得及苏富比。虽然纯线上平台在造访流量具有优势,但传统拍卖龙头将线下信誉和信任度优势转移到虚拟平台,线上销售持续增长。

刘家蓉指出,在纯线上艺术平台缺乏优质艺术品,而传统拍卖行和画廊对于网路趋之若鹜下,未来几年很可能看到线上线下聚合甚至趋同;纯线上平台Artsy、Invaluable、LiveAuctioneer竞争也愈趋激烈,Artsy在线上拍卖系统砸重金投资,与其它线上拍卖平台抢争拍卖公司客户。

(工商时报)


2018年06月25日

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